Beschreibung
Was hat der Papst mit Markenbildung zu tun? Wie macht man Werbung, ohne Werbung zu machen? In diesem Buch wird deutlich, dass erfolgreiche Markenführung kein kreatives Wunschkonzert ist, sondern auf sozialen Gesetzmäßigkeiten beruht. Die Autoren zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie es gelingt, ein Unternehmen als Marke aufzubauen und zu stärken durchaus mit kleinem Budget, aber mit konkreten Leistungen im Tagesgeschäft. Mit zahlreichen Praxisbeispielen und einer Fülle praktischer Umsetzungstipps - gerade auch für Mittelständler.
Autorenportrait
Oliver Errichiello arbeitete fünf Jahre als Berater am Institut für Markentechnik in Genf. Arnd Zschiesche promovierte über deutsche Industriemarken und war in der Strategischen Planung tätig. Heute führen die beiden Markensoziologen gemeinsam das Büro für Markenentwicklung in Hamburg.
Inhalt
Einleitung: Was bringt die Markensoziologie für den Mittelstand?.- Einleitung: Was bringt die Markensoziologie für den Mittelstand?.- Die Marke Grundgesetze und Wirkweisen.- Was zeichnet erfolgreiche Marken aus?.- Der Zusammenhang von Marke, Vertrauen und Positivem Vorurteil.- Die Rolle von Kundschaft/Gemeinschaft für die Marke.- Das Prinzip der Selbstähnlichkeit.- Marke, Trend und der Wunsch nach Verjüngung.- Marke ist immer das Besondere.- Was ist Marke nicht?.- Anleitung zur Unverwechselbarkeit im Mittelstand.- Das Material, aus dem Erfolge sind: Erfolgsbausteine von Marken.- Rechercheanleitung: Welche Eigenschaften Ihre Marke stärken.- Wie Sie eine unverwechselbare Werbekampagne entwickeln mit oder ohne Werbeagentur.
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